天猫出售

天猫618新诠释:从电商平台到品牌的研发中台

作者: 天猫入驻 来源:本站 时间:2022-04-28

  央广网上海5月26日消息(记者韩晓余)今年的天猫618,驱动品牌增长的新逻辑正在浮现——新品。数据显示,天猫618预售预售排行榜前100名中超过4成是新品,与此同时,2020年品牌在天猫发售了超2亿款新品。

  今天在上海举行的天猫新品创新中心(TMIC)启动仪式上,国际化工巨头巴斯夫、奇华顿和天猫宣布合作成立T-LAB,专注于助力品牌从原材料端研发新品。同时,雀巢也将改造供应链,和天猫共建创新工厂和饮品知识库,为天猫消费者定制新品。

  巴斯夫与奇华顿均为欧洲百年化工巨头。巴斯夫是世界最大的化工厂之一,奇华顿则为世界香精香料行业的冠军。未来,两家化工企业将通过天猫的消费洞察,研发新的化工材料、香氛,从源头服务于品牌的新品创新。

  这与以往天猫给人以品质消费平台的形象和角色全然不同,欧莱雅北亚区兼中国消费者洞察总监Connie表示,对于品牌商家而言,天猫不只是电商平台,更是创新中台。

  数据显示,2020年每天就有1个爆品通过TMIC孵化出炉,品牌新品孵化周期平均从18个月降低到了6个月。目前,天猫TMIC已经形成了一套数字化的新品研发系统,涵盖原材料、知识库、供应链到上市营销全链路。

  今年618期间,上海家化旗下新品牌玉泽的一款面膜跻身预售10大爆款,成为华为之外唯一入榜的国货品牌。510期间,玉泽和TMIC共创的新品上市首周即突破1000万。上海家化董事长潘秋生曾表示:“新品对现阶段的家化以及对未来的家化都至关重要。中国的消费者是全世界最复杂、变化最快的一群消费者。和天猫TMIC的合作,帮我们实现了更快的新品开发速度、更多的爆款产品、更高的新品成功率、更低的试错成本。”他甚至认为这样的创新合作是123年的老国货品牌能够“大象起舞”的原因,“过去一年上海家化股价成倍增长,很大程度归因于和天猫TMIC的合作。”

  上海家化是TMIC的首批用户。2020年,双方的合作进一步加深,上海家化旗下10个自有品牌及3个合作品牌全部加入。

  “2020年经TMIC新品研发测试的货品数达到4万个,全年上市的百万新品达1500个,千万新品数达到150个。”天猫品牌营销中心总经理苏誉公布了2020年天猫TMIC的“成绩单”。在天猫,新品研发的时间从两年缩短到6个月,新品从上市到成为爆款的时间,最快缩短了1个月。

  2020年8月,天猫首次向新品牌全量开放TMIC的新品孵化、运营的能力,启动“黑马工厂”项目。超级补丁、宝莹、摇滚动物园、Amiro等成为首期入选的100家品牌。摇滚动物园成为今年天猫618的行业黑马。

  从电商平台到研发创新平台。在大众视野之外,天猫已经成为孵化新品、新品牌的推动器。甚至和品牌一起改装和重塑生产线、供应链。商业的深度能力成为天猫区别于其他平台的核心竞争力。

  5月20日,上半年规模最大的购物节——天猫618官宣启动,今年将有25万品牌拥抱天猫618,达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架,其中140万款将是首次面世的新品。

  阿里巴巴公布了天猫618消费季的累计下单金额为6982亿元,再创纪录。

  全国有299个地市级以上城市(不含港澳台)出现了消费者购买后不到1小时就收到包裹的情况。其中上海、北京、广州、深圳、杭州、重庆、苏州、成都、东莞和南京成为全国签收量最多的top10城市。

  今年的天猫618,驱动品牌增长的新逻辑正在浮现——新品。数据显示,天猫618预售预售排行榜前100名中超过4成是新品,与此同时,2020年品牌在天猫发售了超2亿款新品。

Copyright © 2022 网店转让All Rights Reserved.