一单配送成本降低 20% 和路雪、伊利都上了天猫

　　2017 年之前，受到配送渠道的限制，线上冰淇淋市场小到几乎可以忽略不计。2017 年中，天猫通过和冷链运输供应商的合作，帮助品牌商基本解决了冰淇淋配送的问题。也是在这一年，中街 1946 作为天猫重点扶持的新锐品牌，成为了线上冰淇淋市场的一匹黑马。当时有媒体用 一骑绝尘 来形容中街 1946 的表现。

　　业内人士指出，线下市场渠道制胜，因此当区域品牌跨出自己渠道较为强势的地域，开拓新的线下市场时，不可避免会遭遇到蒙牛、伊利、和路雪等品牌建立起来的渠道壁垒，很难突破。而线上市场完全不同，只要配送过程中化冻问题能解决，品牌商可以依靠天猫这样的海量用户平台比较快速地完成从区域化到全国化的布局。

　　原先不少品牌商的冰淇淋都是一仓发全国，不仅配送费用高，而且配送效率低。而现在，冷链物流供应商在全国有十几个分仓可以给天猫使用，北至北京、沈阳，南至广州、福州，西至成都，通过缩短配送半径，大大降低了配送成本。大数据的优势也得到了充分体现：天猫大数据能够较为准确地预测各区域的冰淇淋销量，配送公司据此准备每天的干冰用量，大大避免了干冰的浪费。 配送成本降低了 20%。 上述天猫行业工作人员说。

　　上述天猫冰淇淋行业负责人透露，目前天猫正在推进 城配 和 店配 两种物流配送模式。前者将通过与传统冰淇淋品牌商的合作，把其在各城市的经销点升级为 仓 ，未来可以为冷冻行业商家做能力开放。后者则适用于线下有门店的品牌如 DQ，将线下门店和线上旗舰店打通后，通过距离消费者最近的门店实现配送，不仅降低成本，也能满足即时消费的需求。